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吸睛!武术世锦赛花式推广凸显“上海创意”

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-12  来源:互联网V体育  浏览次数:33
核心提示:最近,一条名为Who是高手的快闪视频在网上广泛流传,视频中的武林高手们身穿颜色亮丽的武术服在街头将十八般兵器耍得风生水起,又


最近,一条名为“Who是高手”的快闪视频在网上广泛流传,视频中的“武林高手”们身穿颜色亮丽的武术服在街头将“十八般兵器”耍得风生水起,又帅又飒,吸引了大批路人驻足观看。

这是日前在上海街头上演的一场以展示武术魅力为主题的创意快闪活动,众多武术高手们出没于上海的各大历史文化地标建筑,让市民提前感受到即将在上海举办的第十五届武术世锦赛的赛事氛围。

很多人以前都在网上见过音乐快闪、舞蹈快闪、合唱快闪,但武术快闪可能是第一次看到。今年10月20日至23日,第十五届世界武术锦标赛将在上海闵行体育馆举办,本次别出心裁的快闪活动或许就是上海市体育局为武术世锦赛进行线下赛前预热宣传的首秀。

此次快闪活动选择了多处上海地标性地点,做到了传统武术和现代潮流的完美结合。武术高手们首先在知名文化休闲中心——上海新天地齐齐亮相,后又去了颇具人文历史色彩的思南公馆、中国近代体育史上历史最悠久的精武体育会、有“远东第一体育场”之称的江湾体育场、承办过多项顶级赛事的东方体育中心、全方位展示武术历史与文化的中国武术博物馆、展现海派历史文化风貌的外滩源和北外滩中心地标中信广场等地一一打卡,最后,武术高手们齐聚闵行体育馆,集中亮相,发出“第十五届武术世锦赛,上海欢迎您”的邀请。

参与本次快闪活动的“武林高手”们大多来头不小,既有中国武术名家王培锟、蔡纲,亚运会女子南拳南刀全能比赛冠军汤露,又有棍术选手庄冠松,南刀选手何艾桑,南棍选手梁飞和剑术选手唐家辉等,大家都在此次活动中展示了各自精彩的武术表演。

与武术结缘百年

很多人对武术的第一印象可能来源于各种文艺作品,那些“大侠”们飞檐走壁,刀枪不入,近乎无所不能。抛开文艺作品中的夸大成分,武术其实是中华民族的传统技艺,它伴随着炎黄子孙走过了五千年的悠悠岁月。

如今,武术魂归上海,由国际武术联合会主办的武术界最高级别的国际大赛——世界武术锦标赛即将于几个月后在上海开赛。本次大赛的参赛国家预计超过100个,参赛总人数预计达1300余名,是历届大赛参赛国家及运动员最多的一次,也是这一赛事首次落户上海。

事实上,除了十里洋场的声色犬马,武术也是上海的特色之一。

上海与武术的渊源最早可以追溯到1910年。那年,在上海摆下擂台的英国力士奥皮音慑于霍元甲的威名不战而遁,日本技击馆武士也在与霍元甲的摔跤中败下阵来,上海的有识之士便在闸北王家宅(今交通路会文路附近)创办了“精武体操学校”,并邀请霍元甲留沪授武。中国近代第一个民间体育组织,精武体操会,自此诞生,这也是上海精武体育总会的前身。孙中山先生曾赞扬霍元甲“欲使国强,非人人习武不可”之信念,并亲笔为精武体育会题写了“尚武精神”的横匾。

一转眼百年已过,现在的上海,正在积极打造全球著名体育城市、国际赛事之都,中国境内唯一一站F1赛事也在上海举行,上海国际马拉松、ATP1000网球大师赛、斯诺克上海大师赛等全球顶尖的体育赛事也常年在上海举办。

仅在今年,上海就承办了包括2019国际篮联篮球世界杯、国际武联第十五届武术世锦赛等诸多国际顶级赛事,并还将积极筹备承办2021世界赛艇锦标赛,而据最新消息,上海也是2023年亚洲杯承办城市之一。

此外,上海还拥有两支中超足球俱乐部,一支CBA季后赛级别球队,同时还是欧美各大职业球队访华的首选城市之一。

但即便如此,上海对于武术仍然偏爱。相比于其他体育项目,武术运动对上海而言无疑有着非凡的意义。现在的上海,不仅在武术运动上出成绩、出水平,还在武术精神的传承与传播方面频频创新。

以本届武术世锦赛为例,从赛事运营、赛事保障到市场开发组委会都采取了市场化运作的方式,通过政企联动以整合资源实现互利共赢,这种创新尝试将为武术世锦赛的举办留下独特的“上海印记”。

创新赛事推广形式获点赞

近年来,在构建全球卓越城市的进程中,上海努力构筑战略优势,致力于打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”建设。而体育以其自身的独特性,为“上海文化”注入了新的内涵。

作为我国体育产业发展的排头兵,为了支持体育产业的发展,上海市政府身体力行,在2018年印发了《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》,在上游政策的大力加持和当下良好营商环境的培育下,近几年上海体育产业的发展取得了一系列引人注目的成绩。

2014-2017年,上海体育产业总规模从767亿元增长至1267亿元,增加值占全市GDP的比重从1.3%提升至1.6%,远超全国平均水平,并形成了以服务业为主体的体育产业结构。据统计,2017年,上海体育服务业占体育产业总规模比重就达到了65.5%,已接近西方发达国家水平。产业规模与日俱增的上海,已然是中国体育市场的一张靓丽名片。

本次世界武术锦标赛自然也获得了上海市政府的极大重视。从去年9月开始,以赛事宣传为核心的多项线下和线上相结合的宣传活动就已相继开展,如“联合国中文日”上的武术展演,河南塔沟武校三万人演武为世锦赛助威,香港汉鼎书院宣传和全球征集会徽、吉祥物等活动。同时,赛事官网中英文版也已正式上线运营。

目前,上海市正加快打造全球著名体育城市和国际体育赛事之都,本次武术世锦赛的举办将进一步展示中国传统体育项目的魅力和上海的武术文化底蕴。

所谓民族的就是世界的,很多外国人都知道中国功夫,甚至对华裔的刻板印象就是都会武功,但是具体来讲武术是什么,武术都有什么分类,他们就不一定清楚了。本次的武术世锦赛首次落户上海这一国际性大都市,有利于武术在一个开放的平台上向全世界进行展示,毫无疑问也有利于中国文化软实力的提升。

本次活动利用快闪这一当下的热门形式进行赛事的推广宣传,也可见上海在赛事宣传方面的创新性做法,除了媒体的公开报道,路人的自发性传播也将进一步扩大本次赛事的社会性认知。我们有理由相信,在后续的宣传推广过程中,上海还会推出更多更有创意的宣传方式,吸引更多市民热爱武术、习练武术,发动全球武术爱好者参与到武术世锦赛中来,向世界推介武术世锦赛及上海城市形象,从而助推体育赛事与旅游、文化、商业等相关产业的融合发展,擦亮上海体育名片。

有如此精彩的宣传推广活动开局,相信上海一定能奉献出精彩绝伦的武术世锦赛,让我们一起期待10月的到来。

 
 
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