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创新市场开发 呈现武术底蕴

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-28  来源:中国体育报业总社  作者:平萍 周阳  浏览次数:59
核心提示:本届武术世锦赛,赛事组委会创新尝试政企联动、市场主体、整合资源、互利共赢模式。在市场开发上做足文章,首次引入市场化运作机
 

本届武术世锦赛,赛事组委会创新尝试“政企联动、市场主体、整合资源、互利共赢”模式。在市场开发上做足文章,首次引入市场化运作机制,开发赛事商业权益,努力打造属于自己的办赛模式。这在过去十四届武术世锦赛中,绝对属于“超前”举措。

上海市体育局副局长、组委会秘书长罗文桦主管市场开发,他说:“上海是一座有着浓厚人文情怀的城市,武术也是底蕴深厚的运动,这种文化积淀为我们提供了新思路。”他介绍,“委托专业赛事公司盛力世家负责赛事商业权益开发,同时通过上海联合产权交易所等渠道向全社会推介武术赛事,起到了良好的效果。”招募的赞助及合作单位共7家,合作范围涉及多个方面。包括至尊合作伙伴上海中心和海泰地产,官方合作伙伴中国体育彩票等,由太平保险公司赞助提供包括参赛运动员、工作人员在内的人身意外险。

罗文桦说,武术世锦赛成功的市场开发,不仅得益于上海这座城市举办了很多顶级体育赛事,所有的产业链上都有很成熟的公司进行运作。“与企业的沟通交流中获悉,他们既喜欢新引进、舶来的体育赛事,也对国粹武术有着很深的情怀和感情。推进过程十分顺利,所招募的企业形象和当量、赞助金额都是创历史的。对上海以后举办顶级单项世锦赛,有着重要的借鉴意义。”罗文桦说。

值得一提的是,本届赛事处处体现创意细节。奖牌将上海石库门建筑、外滩景观和水纳入其中,凸显上海魅力;证书以绢、纸、布为载体,定制奖牌锦囊使用锦缎材质,设计别具特色。礼仪服装以旗袍与汉服为核心创意,点缀上海市花白玉兰;颁奖托盘的折扇造型颇具匠心,与服装配饰等形成配套,突出上海特色。

此外,赛事还推出了品类繁多的特许产品,包括会徽徽章、吉祥物公仔、文化衫、双肩包、折扇、行李牌等。所有特许产品都采用了简易包装或可重复利用的包装,突出秉持的绿色、环保理念。(平萍 周阳/文 第十五届武术世锦赛组委会/图)

 
 
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