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武术要在中国搏击产业大军中闪光,除了要监管,还必须学会“造星”!


放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-05  来源:上观新闻  作者:姚勤毅  浏览次数:24
      在中国,长期以来武术市场未形成完整产业链,产业格局较为初级,仍处于分散式的“小农经济”状态。但没有人怀疑,依托众多的武术人口,对比国外相关产业的发展,中国武术必将有所作为。只是武术必须先抓住痛点,才能成为中国搏击产业当中的领军者。

今年, 国家体育总局武术运动管理中心和中国武术协会频出大动作,最具代表性的,一是几个月前出台《关于进一步加强武术赛事活动监督管理的意见》,二是11月2日宣布联合主办中国武术散打俱乐部超级联赛(又称“超武联赛”)——目前国内唯一以俱乐部为参赛单位的团体散打官方赛事。

 

超武联赛运动员代表亮相。

 

这两件事看似有不同的作用,前者打击和整治武术赛事领域存在的乱象,后者力推官方赛事成为行业领域标杆。最终目的只有一个:消除外界对于武术的误解,让这一中国“国粹”进入良性的发展轨道。

 

 


国家为何重拳整治搏击赛事领域?

 

 

上亿元资本的青睐、迷幻斑斓的现场灯光、上万名观众的欢呼呐喊、擂台上的肌肉线条……随着“46号文”的发布,这两年来,以武术散打为代表的中国搏击行业突然开上快车道,国际国内资本快速涌入,众多赛事品牌群雄并起。

与赛事热闹火爆相伴的,是许多负能量画面——

 

 

几个月前,一位所谓的搏击界网红10秒击败太极宗师,揭露出这个行业存在的不少造假现象;前些时间一段“格斗孤儿”的视频在网上热传,两名失去双亲的小男孩被格斗俱乐部收养,他们偶尔在擂台上比赛,甚至受伤见血;国内的一些搏击赛事,为了制造中外“巅峰对决”的噱头,常会招募一些日韩、蒙古的业余选手,充当一个个自封的“某国拳王”……

 

“目前国内各种商业赛事林立,然而个别赛事的规则体系不规范,存在夸大宣传、误导观众等问题。一些赛事的裁判判罚公正性引起国际广泛质疑,有的赛事甚至在最重要的医疗保障环节都无法做到规范,存在各种安全隐患。这无疑给中国武术的整体形象抹黑。”国家体育总局武术运动管理中心副主任陈国荣说。

 

不久前,有关部门出台《关于进一步加强武术赛事活动监督管理的意见》的通知,下决心加强对武术赛事活动的管理监督,包括以后冠以“中国”“全国”等字眼的武术散打赛事,都必须名副其实。

 

 


整治乱象光靠监管还不够

 

 

剖析超武联赛,可以一窥目前武术管理部门在“矫正”武术市场过程中的新思路——仅仅依靠监督和惩处不合规的赛事收效甚微,倒不如主动出击,给体制内的高水平运动员,提供一个既规范专业又契合市场需要的大舞台,以此引导大众了解真正的武术。

 

为了更具观赏性,超武联赛不同于过往的体制内赛事,在赛制、赛规迎合市场需求进行一定的创新——以俱乐部为单位,可以引进内外援,具有很强的包容性和国际化特征;重点打造“超武排行榜”,根据不同重量级选手参赛场数及胜负率计算,得出运动员实力排名。不以一场比赛论成败,更为科学的“超武排行榜”将成为真实反映选手实力和专业水平的最佳途径;“中国鼎王”、世界特艺家协会副主任卢银涛,为联赛设计“超武联赛金鼎 ”。“超武联赛,谁能问鼎”八个大字,像是一张英雄帖,召唤四海武术散打高手前来争夺全国最高荣誉;赛事还与上海华侨事业发展基金会合作,通过公益力量进行推广。

卢银涛是中国鼎文化领域的泰斗,一生当中只为历史重大事件、节点研铸宝鼎。

 

与此同时,武术管理部门并没有成为甩手掌柜,而是积极扶持、引导和监督赛事的各个环节。为了保证赛事的官方性和权威性,国家武管中心和中国武协要求:所有参赛队伍必须选派最优秀的武术散打选手参赛,并且严查打假拳、消极比赛等现象。前者将会影响到各省市专业队参加国内外赛事的资格,后者一旦被发现,相关队伍和运动员将被直接被终身禁赛。目前,各省市都确定将派出在全国大赛夺过牌的顶尖选手参赛。

 

在保证高水平运动员参赛的前提下,超武联赛由中国武协制定赛制规则,提供裁判。超武联赛看似希望走出一条“职能管理部门积极支持和监督职业化俱乐部”的发展新路。

 


中国武术还未抓到市场痛点

 

 

据了解,2011年以来,中国搏击产业保持着20%以上的增速,2015年产业规模约220亿元。仅在2016年,中国搏击领域新冒出的商业赛事IP就有20余个,最知名的有昆仑决、武林风、CKF中国功夫争霸赛、锐武、丝路英雄、英雄传说、勇士的荣耀、胜者传奇、武林大会等,各地举办的相关赛事也超过200场。每逢周末,有多场搏击赛事通过各种平台进行直播。

 

而中国真功夫、散打王以及刚刚诞生的超武联赛,都是以官方赛事的身份加入了这股搏击产业的博弈浪潮。

然而,不管是商业赛事还是官方赛事,似乎都还未能真正抓住市场的痛点。说白了,目前中国不缺搏击或武术赛事,但是缺乏“爆款”和“明星”——除了邹市明和熊朝忠,老百姓很难再说出一两个名字,这是市场“痛点”所在。

 

就如超武联赛组委会副主席孙剑群所言:“时代的发展已经对传统武术有多种需求”。在大洋彼岸的美国,“尚武”的背后是一座商业的金矿。搏击运动产业在体育产业中居前三,市场成熟度较高,被誉为体育产业中的“钻石”。2016年终极格斗锦标赛UFC以40亿美元的价格被WME-IMG联合收购。

不久前,美国的不败拳王超级巨星小梅威瑟10回合TKO了爱尔兰巨星“嘴炮”麦格雷戈,赢得了这场数万人瞩目的超级跨界大战。

 

职业拳击成为美国最赚钱的体育运动,归功于规范的行业发展、完整的产业链和成熟的商业运作机制,而传奇拳王泰森、阿里以及世纪大战中梅威瑟与帕奎奥等传奇人物,也是商业运作的产物。

 

中国长期以来武术市场未形成完整产业链,产业格局较为初级,仍处于分散式的“小农经济”状态。不过,没有人怀疑,依托众多的武术人口,对比国外相关产业的发展,中国武术必将有所作为。武术运动只有先一步抓住市场需求,才能成为中国搏击产业当中的领军者。

 
 
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